博客专栏 | RSS订阅 | 微信号 | 大鱼号 | 腾讯号 | 百家号 | 新浪号 | 一点号 | 时间号 | 头条号 | 搜狐号 | 网易号 牛犊网 - 创业者和职场人的启蒙导师
你的位置:首页 » 创业故事 » 正文

网易丁磊:连续跳槽被迫创业,在8平米的小屋子里起家,终成一方霸主

阿牛 • 2017年7月29日 • 次阅读 • 0个评论 标签 : 互联网创业 白手起家 辞职创业

 如同每一个正常的人类,丁磊有自己的轨迹。他也曾年轻过、失落过、甚至一波三折过。


2017年6月23日凌晨,丁磊在电话铃声中醒来,秘书告诉他,网易股价上涨2.28%,盘中最高报327.26美元,创公司历史最高。


今年是网易成立20周年。


1997年,丁磊在8平米的小屋子里创建了网易,那时候网易还是个BBS。20年后的今天,网易总市值达到425亿美元,在美股中概股中间的股价位列第四,前四名是阿里、百度、京东。


挂了电话,丁磊的手机界面回到了前一天他在网易云音乐的分享:“这音效听醉了,一定要戴耳机!”


就在前一天,丁磊以普通用户的身份在网易云音乐上推荐了歌手Dosem的纯音乐作品Beach Kisses,获得了1255个赞,这首歌现在已有383条评论。为庆祝网易20周年,网易云音乐发布了献礼歌曲《网易爸爸颂》:我网易爸爸 / 大气低调奢华 / 他音乐社交 / 匠心来磨打 / 啊感谢爸爸感谢爸爸 / 你像表情包令人神往 / 网聚了人民的力量 / 带领儿女开辟天下。


“网易爸爸”今年46岁,距他登顶“福布斯中国首富”也已经过去了14年。


门户没落,BAT崛起,小米、京东在后,很长一段时间内,人们觉得丁磊“落伍了”、”太保守“、“是移动时代最大的失意者”。除了游戏和“有态度的新闻”,网易似乎不再亮眼。丁磊养猪,被人议论笑话了八年。


但就在过去的2016年,网易全年总收入及净利润双双创下历史新高。丁磊归来,前两年喷他的人,此时又开始歌颂他。


如同每一个正常的人类,丁磊有自己的轨迹。他也曾年轻过、失落过、甚至一波三折过。


撇开网易在各个阶段做的不同产品与各种模式不谈,本文截取三个丁磊的起落片段,我们得以一窥丁磊每次怎样“爬起来”,又是什么让他能够“爬起来”。


一、一起一落:这就丢了体制内的饭碗


1971年10月1日,丁磊出生在宁波奉化,父亲是一个科研机构的工程师。


奉化这个地方除了出过蒋介石,还是一个商人的孵化地。丁磊以外,出生、成长在这里的商人还有银泰的老总沈国军、华信的老总徐旭昶。


初一的时候,丁磊组装了自己的第一台六管收音机,能接收中波、短波和调频广播,在当时属于非常复杂的设计与组装。在奉化那个不大的小县城,“丁家神童”一时传为佳话,人们说丁磊一定是当科学家的料子。


1989年丁磊毕业于当地最好的高中——奉化中学,后以第一志愿考入位于成都的电子科技大学。小时候丁磊的梦想就是长大以后能跟父亲一样,做一个电子或者电气工程师。


在电子科技大学,丁磊担任班里的团支书,成绩中上,笑呵呵的,是个体面的学生。丁磊大学时代的辅导员张陈兴老师讲,丁磊经常到图书馆翻阅外文科技尤其是计算机书籍,“他比别人早一步得到最新的世界科技动态,有关互联网的信息也是从那里得来的。”


丁磊大学导师的冯林老师也曾回忆道:“让我印象最深刻的是,1992年冬天,丁磊大四上学期,我搞了一个电磁场CI软件的成果展示。丁磊和其他几个同学下来主动找到我说,他们对此十分感兴趣,如果交给他们做,一定能把这个软件做得更好。那自信的模样让我感动。”


似乎看起来是春风得意马蹄疾的人生,然而在大学毕业之后,丁磊依从父母建议回到家乡进入电信局工作,做技术工程师。但之后的那几年,却是丁磊人生中的第一个低谷期。


电信局在当年是最好的工作,体制内,旱涝保收,待遇很好。但丁磊却觉得工作异常辛苦,每天都在浑浑噩噩地呆着,想学点东西但是觉得好像不努力也可以这样混下去。


一直熬到实在熬不住为止,他主动提出了辞职。父母强烈反对,但丁磊去意已定。


“这是我第一次开除自己。人的一生总会面临很多机遇,但机遇是有代价的。有没有勇气迈出第一步,往往是人生的分水岭。”丁磊这样说。


失去了家里的支持,之后丁磊一个人南下广州,连续去了两家IT公司打工,第一家是Sybase的广州分公司;第二家是广州一家ISP,名叫飞捷。


这几年丁磊过得相当不容易。


Sybase广州分部刚刚成立,丁磊进去之后,除了每天安装调试数据库之外,也没任何长进,于是又离开。到了飞捷,由于面临激烈的竞争和高昂的电信收费,这家公司几乎无法生存下去,丁磊又只能离开。


就是这么一个宁波人,背井离乡,主动辞了电信局的工作,父母反对,一个人在语言不通的地方奔波,似乎看到了一点希望,又似乎没有方向。试水,跳槽,再遇到困难,跳槽。一帆风顺的丁磊,在广州的头两年,似乎把好运气消耗光了。


如果我们去观察一个成功人士的成长,你会发现他们总是能在低谷之后遇上好运气,为什么?因为他们在逆境之中也在坚持、毫不松懈。只要坚持下去,总有这么一点好运气会重新找上门。


在宁波电信局那两年,丁磊不是只有单纯的苦闷,他至少一边苦闷着一边熟悉了Unix和电信业务。“我几乎天天晚上12点才离开单位,因为单位有Unix电脑。网易后来的成功,和我很早就掌握了Unix精华分不开。”丁磊说。


在飞捷,就算在逆境之中,丁磊还是利用空余时间架设了Chinanet上第一个“火鸟”BBS,并由此结识了很多网友,积攒下了创业的人脉。


走投无路了,丁磊决定自己拿着给人写软件攒下来的钱办公司。所谓的”公司“,加上他只有四个人,这家公司叫”网易“。创业其实是被逼上梁山。


“公司除我之外只有3个员工,他们家都在广州,每天最晚9点就回家了,我一个人趴在电脑前都要工作到1点、2点,就连坐在飞机上或者坐在出租车上,甚至是吃饭时,我想的都是Internet。女友对我这一点非常反感,但是还是毫无怨言地陪伴着我,我加班到几点她就陪到几点。那时要是没有她的陪伴与支持,我不知道我能不能坚持下去。”丁磊回忆道。


几次想要放弃,但只要再坚持这么一点点,就能熬下去。后来,网易从一家BBS,发展了免费邮箱,再到门户网站,成为中国的hotmail,丁磊只用了两年。


1998年,网易每天有10万人的访问量,广告销售额就达到了10多万美元。次年,网易的广告收入达到了70万美元。


由此,网易成为中国最著名的门户网站之一。丁磊和搜狐的张朝阳、新浪的王志东,一时被称为”网络三剑客“。


二、二起二落:“垃圾股”网易


2017年是网易赚大钱的时候,大概只有少数人还能记得,网易在纳斯达克正式挂牌的第一天,就遇到了破发。


2000年6月30日,网易上市纳斯达克。“当时主要想通过公司上市,把企业进一步做大做强。”丁磊说。


在网易上市前,中华网和新浪网上美国股市时,正值纳斯达克狂炒网络股的风口;而2000年6月,当网易登陆纳斯达克时,网络股在美股上已经开始走下坡路,丁磊时运不济。


欢天喜地地上美股,看起来很高大上的样子,结果上市当天截至收盘,网易股价跌至15.12美元,跌破了15.50美元的发行价。


破发带给丁磊非常大的压力。之后,网易的局面日益糟糕,最后一步步走向深渊。2001年初,丁磊最迫切的愿望就是想把网易卖掉。


2001年5月初,原本计划以8500万美元收购网易的香港有限宽频在签字前夜,由于不信任网易的财报,突然终止一切收购行为。


当时的媒体报道,网易的虚假财报可能是因为管理层的操作。


上市前夕,为了把网易从个人企业转型为国际化公司,丁磊请了三位背景各异的职业经理人出任高管:来自香港的CEO黎景辉、来自台湾的COO陈素贞、来自大陆的CFO何海文。


然而,此三人似乎并没有和丁磊同心同德。黎曾在网易内部发公开信抱怨丁磊权力太大,而陈素贞和何海文更是将丁磊吵得经常躲到广州去。


2001年5月1日之后,网易员工就没再看到陈素贞的身影,6月12日,黎景辉辞职,8月28日,何海文辞职。丁磊后来感慨,“网易的最大教训就是人!”


但丁磊无暇难过,9月,纳斯达克以财报存疑为由,宣布网易股票停止交易——这是中国公司第一次在美股被停牌。


一停牌,丁磊再想卖网易也卖不掉了,股价定格在64美分,“垃圾股”一支,真是狼狈不堪。


“上市之后就很迷茫,连卖掉网易的心都有过,最后没卖不是因为心气高,而是财务审计有问题,别人不肯买。”丁磊说。


丁磊在多年之后接受采访,坦言当年创业就是想赚点钱改善改善生活,两年就上市斗志昂扬,结果一个跟头摔得惨不忍睹。


丁磊找到步步高的创始人段永平,问他,自己能不能卖掉公司,再重新再做一家。


段永平反问:你现在就有一家公司,为什么不把它做好呢?


知止而后有定,定而后能静,静而后能安,安而后能虑,虑而后能得。


于是,丁磊硬着头皮,收拾烂摊子、面对老问题、尝试转型。这期间他是如何度过内忧外患的每一天,可想而知。


丁磊开始向中国传统文化索取智慧,他看《道德经》,并且习惯把“上善若水”挂在嘴边。几年后,他还和《冬吴相对论》的主持人梁冬一起学中医,拜入广州著名老中医邓铁涛门下。


2002年初,网易复牌,同年第四季度,实现盈利。丁磊第一步,投资开发了网络游戏《大话西游》;第二步和运营商合作开发短信业务——“移动梦网”,这个业务当年也救活了腾讯。


2003年,丁磊登上中国内地百富榜首位,而前一年,他根本不在榜上。


丁磊的韧性与坚持又一次救了他。“人生是个积累的过程,你总会有摔倒,即使跌倒了,你也要懂得抓一把沙子在手里。”这是丁磊的原话。


丁磊的第二次起落也成就了段永平个人投资生涯中的一段佳话。


段永平在每股0.98美元的价格用100万美元大举买入网易,当时被称为是“雪中送炭”,占股本5.05%;后来段永平在网易涨至100美元左右的时候售出,回报100倍以上。


段永平得了个绰号:“段菲特”。事实上,段永平也是第一个和巴菲特一起吃过饭的中国企业家。


三、三起三落:“落伍”和“潮流”


丁磊骨子里是个宁波人:舍不得让自己过得太难受,爱好小而美的生意,喜欢实惠一点过日子。比起扩大生意、争取市场的快感,丁磊更倾向把精力花在做出用户认可、精美的产品。


丁磊本人也非常信奉浙商的一套理念,节俭、务实、细节、低调。他曾坦言欣赏娃哈哈创始人宗庆后,在他看来,“连水这么没有技术含量的产品,宗庆后都能做到如此地步,真是了不起”。


吴晓波曾在《锵锵三人行》中对窦文涛说:“我见过的中国富豪里面,三分之二以上都是不快乐的,除了丁磊。”


其实丁磊是千帆过尽。


有这么一段时间,网易几乎“不声不响”。媒体上偶有提起网易,也是这样的态度:“完美错过电商、社交、团购、直播,所有风口”的一家公司。


过了门户时代的互联网,比丁磊、张朝阳、王志飞那会儿更热闹,也更复杂。在很长一段时间内,人们觉得丁磊“落伍了”、“是移动时代最大的失意者”。网易动作太“慢”,是由于“网易开发新产品,只有获得丁磊的青睐才能聚集资源”、“丁磊太保守,打不过腾讯”……


即时通信方面,2003年网易泡泡就利用“挂泡泡送短信”的大规模促销获得了1500万用户。然而,当2004年底活动结束之后,泡泡就停止了增长。


直到三个月前,《人物》杂志采访丁磊:你觉得公众和业内人士人对你的最大误解是什么?


丁磊到今天,还是这么愤愤不平:“说我保守。”


在自己不喜欢或不擅长的领域,丁磊一直都是个后来者。他自称一直信奉一条原则:只要把用户体验做得足够好,就有后来居上的机会。


“我觉得对一个真正有竞争力的企业,不在于进入的早或晚,关键在它愿不愿真的通过技术和创新改变消费者的体验。”丁磊这么说。


但事实上,在BAT主导的搜索、电子商务和即时通讯领域,后来者网易都有所涉猎,却最终未能后来居上。


和失败与折腾比起来,更难受的感觉大概是,“不相关”与“被遗忘”。


这么多年起起伏伏,某段时间的丁磊面临最大的困境,居然是沉默与悄无声息。


然而就是从这些“坑”里面,可以看出丁磊的一些特质——除去那些情怀、小而美、会做生意,丁磊是个能坚持的人,他有自己的韧性。


如同当时一意孤行去广州不停地跳槽然后创业、后来面对一个上市之后被停牌的烂摊子,丁磊应对低谷的方式,就是用自己的一套哲学去“坚持”。


“我的互联网思维中‘快’不是特别重要……我的产品每一个版本都要精益求精,你根本不要看竞争对手怎么样,竞争对手犯错误的时间是大把的,不要因为快,把自己搞死了。”丁磊这么解释过自己的“慢”与“坚持”。


丁磊仍旧把自己定位成一个产品经理,探索每个产品的极致,然后等待。


做游戏。“我从哈尔滨一直跑到三亚,沿着整个海岸线,从中国地图的‘鸡头’跑到‘鸡脚’。”丁磊说,他曾经只带一个助手,两人在全国跑了近20天,每个晚上大概跑十个网吧。他在网吧里跟玩家交流,甚至天天泡在论坛里搜集玩家的各种怨言。


养猪。丁磊走了欧美十几个国家先确立养猪的模式,然后排查了浙江48个地方最终选择了吉安作为养猪场,请到了设计南极科考站的人设计“丁家猪居所”,历时八年,最后养猪三人组两个人受不了了出走……网易的员工在网上说,那几年,杭州办公室外面摆了好多养猪方面的书。


做音乐播放APP。播放界面中那个模仿黑胶唱片的UI,是丁磊定的黑胶唱片的转速。他让团队反复调试了20多遍,因为“转快了容易晕,转慢了又可能让人昏昏欲睡”。云音乐从设计、音质、歌曲的搜索方式,到主打的歌单功能,都倾注了丁磊的个人烙印。


做电商。丁磊在考拉海购有个“三石的私物精选”专栏;在网易美学里也经常更新自己的文章;据网易严选的员工陈述,网易严选中所有的男装、女装供应商,是丁磊一一亲自确定的,他不用团队代替他做决定。


2016年11月,第三届世界互联网大会在乌镇,国内数十位大佬聚会,此次聚会上大家终于吃到了“丁家猪”。马化腾夸其肥而不腻,张朝阳称它秀色可餐,雷军觉得其入口即化。2017年4月,”网易味央“宣布完成1.6亿元人民币A轮融资。


至于考拉海购,2016年的销售份额已经超过天猫国际、唯品国际、京东全球、聚美、小红书、洋码头等一众跨境电商,成为市场老大。2016年10月份,网易美学在上线后第52天即获得App Store首页精品推荐。


“动作可以慢,但战略一定要正确。”这是丁磊的产品哲学。


丁磊回来了。


也许还有人在质疑网易能做多大、产品线是不是过于分散、丁磊是不是网易的天花板。但这些对于丁磊本人已经不是很重要,三落三起,即将“知天命”的丁磊搬回了杭州,重新做起“资深文艺男青年”。


他读书、听音乐,去乌镇看赖声川导演的话剧《如梦之梦》,这个话剧有八小时。他说,“于我而言,大概有95%的幸福感都源于可以有时间停下来,去发现和欣赏生活中的美。”


搜狗王小川把他的心态定义为“超脱”,“他根本无所谓在互联网江湖里怎么去排位,怎么去整合资源,他无所谓这些事情。”


丁磊是这个时代的安慰剂,他或许不是一代枭雄,但是这个时代的商业精神需要他强有力的个人印记进行填充。


在知乎上,有一位匿名网友这么评价丁磊,这或许反应了一些来自民众的真实:


相较于马云的淘宝和天猫,我更喜欢丁磊的严选和考拉。


相较于马化腾的QQ游戏和王者荣耀,我更喜欢丁磊的魔兽和阴阳师。


相较于李彦宏做汽车、做医疗、做大脑,我更喜欢丁磊的养猪。


毫无疑问,在商业方面,丁磊比BAT差很多。


但他做的事情,无疑要有趣很多。


我喜欢丁磊。 


作者:季星、于蒙


来源 : 牛犊网(公众号 : Newdur),欢迎转载和分享。

相关文章推荐 互联网创业 白手起家 辞职创业

已有0位网友发表了一针见血的评论,你还等什么?来一发

必填

选填

选填

记住我,下次回复时不用重新输入个人信息